Bão drama khiến KOL lao đao
Đầu tháng 6, nhiều KOL Việt vướng vào loạt lùm xùm, bị cộng đồng mạng chỉ trích dữ dội trên mạng xã hội. Cơn bão drama quét qua làng KOL. Người bị khui hành vi đạo nhái, người vướng vào ồn ào tình cảm. Một TikToker nổi tiếng bị ném đá vì quảng bá sách có nội dung sai lệch. Gia đình nổi tiếng mạng xã hội - sở hữu gần 400.000 lượt theo dõi trên TikTok - phải xin lỗi vì drama tưởng chừng nhỏ nhặt.
YouTuber Thạch Trang - nổi tiếng nhờ vlog về du học và thời trang - bị tố đạo nhái tranh của một họa sĩ người Nhật Bản để in bưu thiếp tặng người hâm mộ. Một số tài khoản trên Threads chỉ ra sản phẩm của Thạch Trang có ý tưởng, nhân vật, bố cục giống tranh của họa sĩ người Nhật Kurahashi Rei. Hoạ sĩ Nhật Bản cũng lên tiếng cho biết đã nắm được việc tác phẩm của mình bị sao chép, khẳng định hành vi sao chép và bán lại các tác phẩm trong cuốn sách của cô đều bị cấm.
 |
| Thạch Trang bị tố đạo nhái ý tưởng của họa sĩ người Nhật. |
Thạch Trang đưa ra lời xin lỗi ngay, nhưng lại châm ngòi một cuộc khủng hoảng truyền thông mới. Cô nói "Tôi xin lỗi vì bị phát hiện!" khiến nhiều cư dân mạng cho rằng Thạch Trang cợt nhả, thiếu thiện chí và không thật sự hối lỗi.
Cách đây vài ngày, mạng xã hội lại liên tục "đổi phe" vì không biết ai đúng, ai sai trong ồn ào tình cảm của nhóm KOL Meichan (Hà Trang), Harry và Hà Còi (Thanh Hà). Nhóm bạn nổi tiếng mạng xã hội dính tin đồn cạch mặt sau khi Harry hủy theo dõi hai người còn lại. Dư luận xấu hướng về Meichan, nhiều người nói cô "sống lỗi" với bạn thân, cố tình để Harry tỏ tình với Hà Còi - người mà Meichan đang hẹn hò.
Tối 4/6, Meichan đáp trả, nói cô từng nhiều lần cố gắng liên hệ với Harry để tìm hiểu lý do bị hủy theo dõi nhưng không được hồi âm. Lúc này, dư luận đảo chiều, nói Harry giận dỗi vô căn cứ.
 |
| Loạt tin đồn bủa vây Meichan khiến cô phải lên tiếng. |
Cũng trong đầu tháng 6, TikToker Giao Cùn (Ngô Thị Quỳnh Giao) - người sáng tạo nội dung về lịch sử và văn hóa - lên tiếng xin lỗi và đề nghị hoàn tiền cho những người mua cuốn sách World History qua liên kết mà cô giới thiệu. Nội dung cuốn sách có nhiều thông tin sai lệch, nhạy cảm. Nữ TikToker thừa nhận thiếu nhạy bén, hổng kiến thức.
Gia đình PTTC - hiện tượng mạng xã hội với kênh TikTok hơn 453.000 lượt theo dõi - sụp đổ hình tượng gia đình kiểu mẫu vì drama truy tìm chiếc tai nghe. Vụ lùm xùm khởi nguồn từ chuyện người bố và con gái sử dụng chức năng định vị và xác định tín hiệu của chiếc tai nghe bị mất dừng trong thang máy của chung cư. Hai người chặn cửa thang máy, nghi ngờ một phụ nữ đang giữ đồ của mình và liên tục chất vấn, yêu cầu kiểm tra.
Bị ném đá về hành động kém lịch sự nơi công cộng, tối 6/6, gia đình này lên tiếng xin lỗi, nói ồn ào vừa qua là bài học đắt giá, cam kết hành xử có trách nhiệm và sống tử tế hơn.
Sớm nở, chóng tàn?
Việc loạt KOL từng được yêu thích vướng vào lùm xùm, phải lên tiếng xin lỗi khiến cộng đồng mạng phần nào sụp đổ lòng tin vào những thần tượng mạng. KOL nổi lên nhanh chóng, dễ dàng có những video viral. Họ kiếm được tiền nhờ sự ủng hộ của khán giả trên mạng xã hội thông qua tiếp thị liên kết - gắn link sản phẩm vào video.
Vụ việc TikToker Giao Cùn phải xin lỗi, hứa hoàn tiền cho khách mua sách mình giới thiệu là minh chứng cho thấy hệ lụy khi người có sức ảnh hưởng lơ là trong việc kiểm chứng thông tin, dễ dãi khi nhận quảng cáo sản phẩm.
 |
TikToker Giao Cùn hứa hoàn tiền cho khách mua sách do cô giới thiệu. |
Chuyên gia truyền thông Lê Minh Tâm - người sáng lập TGM Media - phân tích hiện tượng một số KOL, KOC mới nổi có tâm lý ảo tưởng về quyền lực trên mạng xã hội. Còn các nhãn hàng xem họ như một con đường tắt để đạt được mục tiêu lợi nhuận.
"Để bảo vệ bản thân và gia đình, người tiêu dùng cần cảnh giác với các nội dung quảng cáo trên mạng xã hội, dù đó có là quảng cáo từ những người nổi tiếng. Người tiêu dùng cần chủ động kiểm tra lại thông tin về nhãn hàng trước khi quyết định mua, đừng mua hàng bằng cảm xúc hoặc bị cuốn theo các chương trình khuyến mãi giảm giá", ông Tâm nói.
Hình ảnh truyền cảm hứng, sức ảnh hưởng tích cực của những KOL như Thạch Trang hay gia đình PTTC cũng sụp đổ nhanh chóng nếu họ vướng vào lùm xùm bất kể lớn, nhỏ. Sức lan tỏa của mạng xã hội là không tưởng. Người nổi tiếng có ảnh hưởng càng lớn, trách nhiệm phải càng cao.
 |
| Thang máy náo loạn vì vụ truy tìm tai nghe của gia đình KOL. |
Quanh vụ việc loạt KOL xin lỗi, một số khán giả để lại bình luận: "Nhiều người nổi tiếng sớm quá nên ảo tưởng quyền lực, dễ phạm sai lầm. Vụ gia đình PTTC là điển hình của ngáo quyền lực. Phải chăng họ nghĩ mình nổi tiếng, có ảnh hưởng trên mạng xã hội nên hành xử thô lỗ ở nơi công cộng?", "Drama cũng là cách thanh lọc. Tôi không quá hâm mộ KOL nào vì biết sẽ có ngày này", "Làm sai mà chỉ xin lỗi là xong, rồi lại nhận quảng cáo, PR sản phẩm, coi thường công chúng".
Càng nổi tiếng, KOL càng phải cẩn trọng trong mọi phát ngôn, hành vi, thông tin cung cấp đến cộng đồng. Bằng không, họ sẽ chỉ là hiện tượng sớm nở chóng tàn.
